現代社会において、広告は企業やブランドの存在感を高めるために欠かせないものとなっています。

しかし、広告掲載の場所や内容が適切でない場合、逆効果になることもあります。このような状況を回避するために、広告業界では「ブランドセーフティ」という概念があります。本記事では、広告業界におけるブランドセーフティの重要性について解説します。

ブランドセーフティとは

ブランドセーフティとは、広告を掲載する際に、広告主がイメージダウンや風評被害を受けることのないように、掲載する媒体やコンテンツが適切かどうかを確認することを指します。広告が掲載される場所や状況が、そのブランドイメージに合わないものでないかを確認し、ブランドイメージを守ることを目的としています。

ブランドセーフティの重要性

ブランドセーフティを確保することで、広告主は消費者からの信頼を維持することができます。また、不適切な広告配信によりブランドイメージが損なわれることを防ぐことができます。

そのため、ブランドセーフティは、広告効果を高めるための重要な要素の1つとなっており、広告業界において欠かせないものともなっています。

例えば、ある化粧品メーカーの広告が、性的なコンテンツが掲載されるサイトや、反社会的な内容が掲載される場所に掲載された場合、その広告主のイメージが傷つくことになります。これを避けるために、広告主は、広告を掲載する媒体やコンテンツが適切かどうかを確認し、ブランドセーフティを守ることが重要です。これにより、広告主はブランドイメージを維持し、消費者からの信頼を得ることができます。

ログリーでは、ブランドセーフティのオプションがついた配信メニューをご用意しています。ご興味のある方はお問い合わせフォームよりお気軽にお問い合わせください。
また媒体資料も配布しておりますので、よろしければご覧ください。

ブランドセーフティを行わない場合のリスク

ブランドセーフティを確保しないことにより、以下のようなリスクが発生することがあります。

✔️ 広告主のブランドイメージが損なわれる
✔️ 消費者からの信頼が失われる
✔️ 法的な問題が生じる
✔️ 広告効果が低下する

これらのリスクを回避するために、広告主はブランドセーフティを確保する必要があります。

ブランドセーフティを確保するための対策

ブランドセーフティを確保するためには、以下のような対策が必要となります。

広告配信の制御：適切な媒体やコンテンツを選択

広告を掲載する媒体やコンテンツが、そのブランドのイメージに合わないものである場合、ブランドイメージが損傷する可能性があります。媒体やコンテンツを適切に選択し、ブランドセーフティを確保しましょう。

コンプライアンスの確認

広告を掲載する際には、規制や法律に違反しないように注意する必要があります。規制や法律に違反するものである場合、広告主はコンプライアンス違反の罰則を受ける可能性があるため、事前に確認を行いましょう。

専門的な技術の活用

オーディエンスターゲティングなど広告配信に関する専門的な技術を活用することで、ターゲットとなる消費者に的確にアプローチできるようになり、ブランドセーフティを確保することができます。

ログリーでは、ホワイトリスト配信や自由度の高いターゲティングが可能です。ご興味のある方はお問い合わせフォームよりお気軽にお問い合わせください。
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広告主の役割

広告主は、ブランドセーフティを確保するために以下のことが求められます。

✔️ ブランドセーフティに関するリスク管理を行うこと
✔️ 広告配信において、ブランドセーフティを確保するための対策を講じること
✔️ 広告配信に関する専門的な知識や技術を習得し、適切な広告配信を行うこと
✔️ 広告配信の結果を評価し、適宜改善を行うこと

まとめ

本記事では、広告業界におけるブランドセーフティの重要性について解説しました。ブランドセーフティを確保することで、広告主は消費者からの信頼を維持し、ブランドイメージを損なうリスクを回避することができます。ブランドセーフティを守ることが、ブランドイメージの維持や消費者の信頼獲得につながることを理解し、適切な対策を講じていきましょう。

＜参考元＞
・https://www.oracle.com/jp/cx/advertising/brand-safety/what-is-brand-safety/
・https://www.koukoku.jp/truemarketing/product/20210212_2/