「マーケティング」記事一覧

若者の大半、編集コンテンツが無料であればネイティブ広告を容認

知らないままに、ネイティブ広告と出会うことが近頃増えてきたようです。　編集記事と思って接したコンテンツが、実は広告であった。こうしたことをたびたび経験しませんか。

コンテンツ/ネイティブ広告/編集記事/

田中善一郎

NYタイムズがソーシャル・インフルエンサーを活用、ブランドコンテンツのクリエイティブのためにマーケティング会社を買収

クリエイティブの世界の新しいトレンドを発信するSXSW（サウス・バイ・サウスウエスト）で、メディア関連で興味深い発表がありました。ニューヨーク・タイムズ（NYT）のマーク・トンプソン会長が、マーケティング会社HelloSocietyの買収を明らかにしたのです。HelloSocietyはソーシャル・インフルエンサー・マーケティングを本業とする組織です。注目すべきはその組織を、NTYが社内のネイティブ広告専門部署「T Bland　Stadio」に統合させようとしていることです。

インフルエンサー/コンテンツマーケティング/ブランド/

田中善一郎

世界のネイティブ広告費、今後3年間で倍増し約600億ドルに、日本市場も同じく倍増

世界各国のネイティブ広告費はどれくらいの規模で、今後どれくらい成長するのでしょうか。大雑把でいいから知りたいなと思っていると、つい最近、ネイティブ広告プラットフォームの大手事業者ADYOULIKEが、世界の主要国でのネイティブ広告費を予測していました。

ネイティブ広告/市場動向/

田中善一郎

CNNが広告向けコンテンツスタジオを立ち上げ、ニュース価値あるスポンサード動画を制作

メディアサイトでは、編集コンテンツだけではなくて広告でも、動画がやたらに増えてきました。フェイスブックのニュースフィードでも最近、動画コンテンツと頻繁に出会うようになってきました。ソーシャル系サイトでも、SnapchatやVineのような動画ベースのSNSが、若い人を中心に人気急上昇です。

コンテンツ/スポンサード動画/

田中善一郎

NYタイムズのネイティブ広告、編集記事と比べて見劣りしない出来栄え

先ほどNYタイムズ・サイトに掲載されていたネイティブ広告のコンテンツを見たのですが、読みごたえのある記事でした。見出しが「World War II’s Greatest Hero: The True Story of Alan Turing」と、最近とみに話題になることが多くなったアラン・チューリング博士の話だったので、飛びつきました。波乱万丈のチューリング博士の人生について、何を語っているかが興味深かったからです。この記事の出だしの部分を、以下に掲げておきます。

ネイティブ広告/メディア/海外事例/

田中善一郎

広告主、メディア、消費者の3者揃ってwin-win-win、そのような理想的なネイティブ広告とは

広告を掲載するメディア提供者、マーケターとしての広告主、ユーザーである消費者。それら3者すべてが満足できるようなネイティブ広告を実現するのは、簡単でありません。でもニュース・アグリゲーターの「Techmeme」は、かなり理想に近いネイティブ広告を具現しているのではないでしょうか。

ネイティブ広告/メディア/海外事例/

田中善一郎

NYタイムズが「広告主」として出稿したネイティブ広告コンテンツとは

NYタイムズは今月上旬から、外部のメディアサイトのネイティブ広告を利用し始めています。同社は年初からネイティブ広告の提供を開始していたので、ネイティブ広告メディアとして今後の展開に注目していました。そのNYタイムズが立場を変えて、「広告主」として他サイトのネイティブ広告にコンテンツを出稿したのです。そこで、どのようなコンテンツを配信しているかを見ていきましょう。

ネイティブ広告/メディア/海外事例/

田中善一郎